El 10% de la demanda minorista podría perderse para siempre
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La pandemia del coronavirus seguramente dejará muchos efectos duraderos en la industria minorista, incluidas las quiebras, el cierre de tiendas y los despidos.
También podría significar que una fracción saludable de la demanda de ropa y zapatos por parte de los consumidores se pierda para siempre, según un analista.
Entre el cinco y el 10% de la demanda anterior a Covid-19 podría diezmarse de forma permanente, ya que "el volumen de tiendas perdido no se puede recuperar por completo en línea", dijo el analista minorista de Wells Fargo Ike Boruchow en una nota a los clientes el miércoles.
Mientras tanto, los niveles de ventas podrían tardar al menos nueve meses en alcanzar su "nueva normalidad", y es probable que los consumidores no vuelvan a comprar como solían hacerlo hasta la temporada navideña de 2020, "en el mejor de los casos", agregó Boruchow.
Wells Fargo encuestó recientemente a más de 1,000 consumidores estadounidenses de diversas edades y encontró que los encuestados, en promedio, planean reducir sus gastos en aproximadamente un 8% en comparación con los niveles anteriores a Covid-19. La firma dijo que es aún más probable que las generaciones mayores hagan recortes.
“Es cierto que este escenario puede ser demasiado pesimista (después de todo, preguntamos a los consumidores sobre los patrones de gasto futuros durante el apogeo de una pandemia global ... durante el 'pico de miedo')”, enfatizó Boruchow en su nota.
Sin embargo, dijo, es probable que la pandemia haya afectado la demanda de los consumidores de ropa y calzado a largo plazo.
El fabricante de zapatillas Under Armour, por ejemplo, ya está pidiendo que sus ventas bajen hasta un 60% durante el segundo trimestre.
La encuesta de Wells Fargo encontró además que más del 40% de las personas dicen que tomará hasta tres meses después del final de la vida en un escenario de bloqueo para volver a las tiendas para comprar ropa. Casi el 20% de las personas dice que les llevará más de tres meses. Aproximadamente el 11% de las personas dicen que no volverán a una tienda de ropa o zapatos hasta que haya una vacuna o cura para el virus.
El único cambio que muchos analistas coinciden en que está ocurriendo en conjunto es el rápido giro en línea.
Los minoristas que han tenido sus tiendas cerradas durante semanas debido al virus han estado tratando de compensar la pérdida de tráfico a través de sus sitios web. Los consumidores se sienten más cómodos que nunca navegando en Internet en busca de artículos que solían recoger de los estantes de una tienda departamental o de los pasillos de un punto de venta con descuento.
Aproximadamente el 25% de las compras de ropa y calzado se realizan en línea en los Estados Unidos en la actualidad, según estimaciones de Wells Fargo. Pero eso podría acelerarse rápidamente al 30% debido a la pandemia, dijo la firma.
